Functional aesthetic: il focus sui post multi-grid ️📲
Cosa sono i post multi-grid? 🔍
Uno dei temi più discussi nel vasto mondo del social media marketing riguarda l’uso dei post multi-grid su Instagram. Questi contenuti, riconoscibili per la loro composizione suddivisa in 3, 6 o 9 immagini, vengono utilizzati sia dai brand che dai creators per generare una sorta di mosaico visuale sui propri profili.
Tuttavia, questa strategia presenta alcune sfide che vanno al di là dell’aspetto estetico. In questo articolo, ho voluto esaminare i pro e i contro dei post multi-grid, andando a considerare alternative più efficaci.
Estetica non è sinonimo di qualità 🙅🏻♂️
I post in grid layout su Instagram sono una scelta estetica, ma portano con sé una serie di svantaggi. Mentre la suddivisione in più parti crea un’immagine completa quando visualizzata sul profilo, gli utenti che scorrono il proprio feed ne vedranno solo alcuni frammenti. Questo rischia di confondere i lettori, che potrebbero non cogliere il senso compiuto della pubblicazione.
Inoltre, chi opta per i post multi-grid dovrebbe poi impegnarsi a mantenere un flusso costante ed equilibrato di pubblicazioni, al fine di garantire che l’immagine completa sia sempre visibile.
Da considerare, inoltre, che non sempre vengono utilizzati software professionali di editing grafico per la realizzazione di tali contenuti, ma app di terze parti, le quali, nella suddivisione di un’immagine, vanno persino a compromettere la qualità dei contenuti pubblicati, danneggiandone l’aspetto visivo.
L’engagement è a rischio? ⚠️
I follower visitano i profili Instagram quando vengono attratti dai post. Ciò nonostante, poiché l’immagine è divisa in parti e spesso accompagnata da copies identici, è improbabile che gli utenti facciano tap per vederla per intero. Questo può naturalmente comportare un calo dell’engagement.
Secondo alcune stime, l’engagement può diminuire tra il 10% e il 30% quando vengono pubblicate due immagini contemporaneamente. Questo calo aumenta ulteriormente alla terza pubblicazione, arrivando a circa il 70%.
Tempi di pubblicazione ⏳
La strategia di alcuni utenti per evitare il calo dell’engagement, è quella di pubblicare le parti di un’immagine in modo asincrono.
Questa tattica, però, può generare ulteriore confusione tra gli utenti, che vedranno diversi post, parte di un’immagine più grande, a intervalli temporali differenti.
In questo lasso di tempo è probabile che abbiano già dimenticato il contesto, rendendo perciò ancora più difficile attirare la loro attenzione.
Hai pensato a chi legge? 👀
Una delle questioni principali con i post multi-grid è che spesso si ignora il punto di vista dell’utente.
La pubblicazione di contenuti dovrebbe sempre e necessariamente considerare come questi verranno percepiti dagli spettatori.
Una pubblicazione in grid layout può risultare affascinante per il creator, ma allo stesso tempo potrebbe essere meno comprensibile e coinvolgente per chi la guarda.
Alternative efficaci 💡
Esistono molte alternative per migliorare l’aspetto del proprio feed Instagram senza dover ricorrere ai post multi-grid.
Ad esempio, è possibile curare i bordi delle immagini, utilizzare effetti puzzle, alternative color schemes, rainbow effects, layout a linee verticali e tonal feeds, giusto per citarne alcuni.
Questi metodi possono contribuire a creare un’immagine visivamente accattivante senza compromettere l’esperienza dell’utente ed il ritorno in reach ed interazioni.
Il potenziale del carosello 💎
Se l’obiettivo è quello di condividere una storia più lunga o creare una narrazione visiva, il formato del carosello di Instagram è l’opzione ideale.
Questo formato consente di pubblicare più immagini o video in un singolo post, incoraggiando l’utente a scorrere così da visualizzarlo completamente.
Questo può potenzialmente generare più engagement rispetto ai post multi-grid.
Il contenuto è un’esperienza 💖
In sintesi, l’idea di esprimere la propria creatività attraverso i post multi-grid può essere allettante, ma le sfide di fruizione e il calo dell’engagement mettono in discussione questa strategia, che può rivelarsi un ostacolo per una comunicazione efficace.
Gli utenti di Instagram desiderano esperienze fluide e coinvolgenti. Pertanto, è spesso più saggio optare per alternative che migliorino l’aspetto del proprio feed senza sacrificarne la chiarezza e la funzionalità.